Polska opowieść

KONTEKST

W gospodarstwach w całej Polsce do dziś pracują setki tysięcy modeli ciągników URSUS wyprodukowanych przed przełomem wieków. Z ich wykorzystaniem wiążą się często żywe wspomnienia, anegdoty i historie, którymi właściciele tych maszyn dzielą się ze sobą w mediach społecznościowych. Projekt “Polska Opowieść” powstał jako interaktywna platforma, kanalizująca tę aktywność z obustronną korzyścią dla marki i jej fanów.


STRATEGIA

Przygotowania do projektu rozpoczęły się od organizowanego wspólnie z Tygodnikiem Poradnik Rolniczy konkursu “Moja trzydziestka, moja sześćdziesiątka” w ramach którego właściciele kultowych modeli ciągników mogli nadsyłać związane z nimi historię. Spośród wszystkich zgłoszeń wybraliśmy najbardziej istotne z punktu widzenia pozycjonowania marki. Następnie skontaktowaliśmy się z ich autorami i umówiliśmy serię spotkań z udziałem fotografa, operatora i etnografa. W wyniku tych sesji powstały zdjęcia, filmy i wywiady jakościowe, z których składa się portal www.polskaopowiesc.pl

SOCIAL PLAYBOOK

Wraz z projektem “Polska Opowieść” wystartowała kampania promocyjna komunikowana we wszystkich kanałach marki w przestrzeni wirtualnej z największym naciskiem na Facebook i Instagram. Wykorzystane w niej formaty reklamowe skupiały się zarówno na generowaniu zasięgów i zaangażowania, jak i na skłanianiu nowych użytkowników do przesłania swoich zdjęć, filmów i historii do “Polskiej Opowieści”.